말랑말랑 코코구미, 씹어먹고 릴랙스!

광고주 | 코카-콜라

Mission | 미닛메이드 코코구미의 출시를 알리고, 리얼 대세 펭수 활용하여 브랜드 친밀감 높이기

파인애플 과즙의 상큼함과 나타드코코의 쫄깃한 식감을 함께 즐길 수 있는 '미닛메이드 코코구미 파인애플’ 의 출시에 맞춰, 남녀노소를 불문하고 가장 높은 인기를 구가하는 대세 셀럽 ‘펭수’가 ‘코코구미’의 모델이 되었다. 런칭 직전 너목보 채널을 통해 펭수가 모델이 된 ‘코코구미’ 제품을 티저 콘텐츠로 제작, 배포하여 신제품에 대한  타겟들의 궁금증을 불러일으켰다.

곧이어 나타드코코의 말랑한 식감이 ‘스트레스’ 를 한 방에 날려버릴 수 있다는 소구포인트로 ‘말랑말랑 코코구미 씹어먹고 릴랙스’ 슬로건과 연계되는 콘텐츠를 제작하였다. 학생/직장인 타겟이 공감할 수 있는 다양한 스트레스 상황에 맞게 프로필사진이나 이모티콘 대신으로 쓸 수 있도록 카드이미지를 세트로 제작, 캐러셀 형태로 배포하여 펭수의 코어 팬덤은 물론, 폭넓은 타겟들이 브랜드를 즐기고, 친밀감을 형성할 수 있도록 유도하였다.